《天涯明月刀》攜手大湘西五年國(guó)風(fēng)新文創(chuàng)邁入全新階段

更新時(shí)間：2024-09-25

信息來(lái)源 : 互聯(lián)網(wǎng) 作者 : 佚名

從“國(guó)風(fēng)音樂(lè)”、“華服”再到“文旅”…國(guó)風(fēng)游戲頭部IP《天涯明月刀》的五年新文創(chuàng)實(shí)踐，即將進(jìn)入融合發(fā)展的新階段。10月14日，騰訊游戲北極光工作室群天涯明月刀項(xiàng)目組在湖南省張家界市舉行了“十城明月”《天涯明月刀手游》上線盛典，并攜手張家界共同開(kāi)啟張家界&騰訊游戲《天涯明月刀》戰(zhàn)略合作新篇章：音樂(lè)方面，將與湘西歌手阿朵合作，融入土家族音樂(lè)元素，共創(chuàng)游戲音樂(lè);華服方面，將推出湘楚文化代表性刺繡技藝“湘繡”主題華服“天衣·未央”，并在張家界云天渡舉行華服大秀;文旅方面，將張家界砂巖地貌植入游戲場(chǎng)景，并開(kāi)啟主題文旅線路定制。本次合作，是《天涯明月刀》基于過(guò)去5年的新文創(chuàng)沉淀，首次匯集“音樂(lè)”“華服”“文旅”三大發(fā)力點(diǎn)的全面應(yīng)用實(shí)踐，希望借助張家界、湘西自治州等大湘西地區(qū)豐富的自然和人文資源，共創(chuàng)新的國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)，探索文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值良性循環(huán)，讓大湘西的自然人文之美被更多年輕人了解和喜愛(ài)，助力當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

湖南省委網(wǎng)信辦副主任屈貴全，張家界市委常委、宣傳部部長(zhǎng)郭天保，張家界市人民政府副市長(zhǎng)歐陽(yáng)斌，騰訊互娛全國(guó)區(qū)域推廣負(fù)責(zé)人甘霖、騰訊游戲《天涯明月刀》制作人楊峰，張家界市慈利縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)高靖生等嘉賓，共同啟動(dòng)了這一戰(zhàn)略合作。

張家界&騰訊游戲《天涯明月刀》戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng)

張家界市人民政府副市長(zhǎng)歐陽(yáng)斌在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，張家界擁有對(duì)于文創(chuàng)探索的“野心”，張家界&騰訊游戲《天涯明月刀》戰(zhàn)略合作暨《天涯明月刀》手游上線盛典啟動(dòng)儀式為后續(xù)的合作推進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)希望雙方以“旅游+文化+科技”為立足點(diǎn)，以數(shù)字化手段，向更廣泛的年輕群體展示張家界的文旅魅力。

天涯明月刀項(xiàng)目組制作人楊峰表示，天涯明月刀的新文創(chuàng)實(shí)踐已經(jīng)持續(xù)5年，通過(guò)華服、音樂(lè)等豐富的文化內(nèi)容，不斷為IP增值，也用游戲傳遞國(guó)風(fēng)之美。本次與湘西的文旅合作，是天刀新文創(chuàng)的一次全新嘗試，希望助力湖南省文化、旅游及周邊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，讓數(shù)字時(shí)代的大湘西釋放更大魅力。

盛典于張家界“云天渡”玻璃棧橋舉行

新文創(chuàng)戰(zhàn)略，是由騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武先生于2018年在實(shí)踐多年的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上升級(jí)提出，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)的共融共生，以 IP 構(gòu)建為基礎(chǔ)手段，通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的相互賦能，創(chuàng)造具備全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)的文化生產(chǎn)方式。發(fā)展至今，不但切實(shí)助力騰訊旗下諸多文化IP的構(gòu)建和增值，也在推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承煥新、區(qū)域文旅發(fā)展等方面有諸多探索，而《天涯明月刀》正是其中重要的親歷者和見(jiàn)證者。《天涯明月刀》一直致力探索中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的融合煥新，從“音樂(lè)”、“華服” 、“文旅”等角度，積極開(kāi)展由線上延伸線下，“IP+實(shí)體經(jīng)濟(jì)“等多元?jiǎng)?chuàng)新性文化實(shí)踐，推動(dòng)天刀IP持續(xù)增值。

這些探索，不僅助力《天涯明月刀》成長(zhǎng)為騰訊游戲旗下用戶規(guī)模最大的MMO端游，也成為當(dāng)下備受矚目的“國(guó)風(fēng)”文化的重要推動(dòng)者和弘揚(yáng)者，激發(fā)了越來(lái)越多年輕人對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。天刀華服高定款更是走出海外，登陸紐約、巴黎時(shí)裝周等世界舞臺(tái)，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的時(shí)尚演繹。

伴隨《天涯明月刀手游》上線，《天涯明月刀》的IP構(gòu)建也將開(kāi)啟新的篇章。本次天刀X大湘西戰(zhàn)略合作，是《天涯明月刀》新文創(chuàng)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的一次全面應(yīng)用實(shí)踐，也為騰訊新文創(chuàng)未來(lái)的發(fā)展，提供了更多思路和可能。

芙·月·天涯天刀X大湘西文旅合作計(jì)劃

本次合作以“芙·月·天涯”為主題，基于《天涯明月刀》IP五年積累的國(guó)風(fēng)美學(xué)，以及大湘西地區(qū)豐富的自然人文資源，從“華服”、“文旅”、“音樂(lè)”三個(gè)角度同時(shí)發(fā)力：

在“華服”方面，《天涯明月刀》將以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、湘楚文化代表性的刺繡技藝“湘繡”為靈感，推出湘繡主題華服“天衣·未央”，預(yù)計(jì)今年12月在端手游中上線。本套華服由湖南師范大學(xué)湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心原創(chuàng)設(shè)計(jì)，湘繡代表性傳承人劉愛(ài)云大師及弟子肖瑛刺繡，未來(lái)還將通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，推出實(shí)體版湘繡華服和香囊，讓更多人親身感受到湘繡之美。

《天涯明月刀》將推出湘繡主題華服“天衣·未央”及衍生華服文創(chuàng)品

在“音樂(lè)”方面，《天涯明月刀》同樣采用了一條游戲與現(xiàn)實(shí)，流行音樂(lè)與傳統(tǒng)地方文化結(jié)合的路線，邀請(qǐng)來(lái)自湘西的新民族音樂(lè)人、著名歌手阿朵演唱主題曲《一曲天涯》，未來(lái)還將邀請(qǐng)其團(tuán)隊(duì)參與制作游戲內(nèi)場(chǎng)景音樂(lè)，讓玩家感受民族音樂(lè)之美。

“文旅”也是此次合作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。在線上，項(xiàng)目組以張家界代表性的砂巖石柱林地貌為靈感，基于“大世界、強(qiáng)互動(dòng)”的特性，打造全新地圖“云上之城”，將湘西獨(dú)特地理風(fēng)貌植入游戲，預(yù)計(jì)將與2021年底與玩家見(jiàn)面。在線下，《天涯明月刀》將以張家界、芙蓉鎮(zhèn)、鳳凰古城及周邊景區(qū)為核心，聯(lián)合湖南省文旅廳，制定專屬旅游線路，預(yù)計(jì)2020年11月發(fā)售，吸引游戲玩家從線上走到線下，親身感受湘西之美。

本次合作，希望借助大湘西豐富的自然和人文資源，共創(chuàng)新的國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)，探索天刀IP的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值良性循環(huán)，助力當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而天刀新文創(chuàng)自身，也將開(kāi)啟全新的篇章。

天刀新文創(chuàng)五年積累，華服音樂(lè)文旅彰顯國(guó)風(fēng)之美

《天涯明月刀》是最早在行業(yè)提出“國(guó)風(fēng)游戲”的游戲產(chǎn)品。為了用游戲的方式，讓更多的年輕人感受國(guó)風(fēng)之美，過(guò)去5年，基于新文創(chuàng)思路，《天涯明月刀》一直致力探索中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的融合煥新，先后圍繞“音樂(lè)”、“華服” 、“文旅”三個(gè)方向進(jìn)行新文創(chuàng)實(shí)踐：

“音樂(lè)”是《天涯明月刀》新文創(chuàng)最早的發(fā)力點(diǎn)。早在“國(guó)風(fēng)音樂(lè)”這一領(lǐng)域方興未艾之時(shí)，《天涯明月刀》便開(kāi)始邀請(qǐng)知名音樂(lè)人合作、啟用了將傳統(tǒng)音樂(lè)元素融入流行音樂(lè)的全新制作方式，建立了獨(dú)特的國(guó)風(fēng)音樂(lè)風(fēng)格，也在玩家心目中逐漸構(gòu)建起“國(guó)風(fēng)”的IP認(rèn)知。

五年來(lái)，天刀曾聯(lián)合李玉剛、周深、阿蘭、迪瑪希等知名音樂(lè)人共同創(chuàng)作國(guó)風(fēng)優(yōu)秀作品，《時(shí)光?滄海》、《滄海?攜風(fēng)》等原創(chuàng)音樂(lè)5次斬獲好萊塢傳媒獎(jiǎng)最佳World Music等多項(xiàng)國(guó)際音樂(lè)大獎(jiǎng)及提名。在線下，天刀還參與舉辦了“心時(shí)紀(jì) 國(guó)風(fēng)主題演唱會(huì)”和“祈年紀(jì) 長(zhǎng)城國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)”，獲得樂(lè)迷的熱烈反響，引發(fā)“四萬(wàn)樂(lè)迷冒雨觀看”的熱門(mén)話題。

“華服”是《天涯明月刀》新文創(chuàng)重點(diǎn)打造的又一發(fā)力點(diǎn)。在游戲內(nèi)，華服是廣受玩家歡迎的“人物外裝”，玩家可以購(gòu)買(mǎi)不同款式的華服，在游戲中展示自己的審美與個(gè)性;在游戲外，華服也是國(guó)風(fēng)文化重要的組成部分，無(wú)論是華服秀還是實(shí)體華服，都受到不少喜愛(ài)國(guó)風(fēng)文化的年輕人的歡迎，也成為年輕人展現(xiàn)文化自覺(jué)和文化認(rèn)同的一種外在表達(dá)方式。

華服是《天涯明月刀》重點(diǎn)打造的文化標(biāo)簽，以探索文化與商業(yè)的良性循環(huán)。在文化維度，《天涯明月刀》以華服為媒介，建立起與傳統(tǒng)服飾文化之間的橋梁，用數(shù)字化方式為傳統(tǒng)服飾文化賦予全新的表達(dá)，一方面，提升虛擬服飾的文化品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，另一方面，以游戲?yàn)閳?chǎng)景，讓傳統(tǒng)服飾文化被更多人直觀體驗(yàn)，得到切實(shí)的傳承發(fā)展。在商業(yè)維度，通過(guò)虛擬華服外觀的設(shè)計(jì)和售賣，為《天涯明月刀》IP建立了一種可持續(xù)商業(yè)模式，并通過(guò)實(shí)體華服、文旅融合等方式，面向更多產(chǎn)業(yè)釋放價(jià)值。

天刀分別與故宮博物院、敦煌研究院、漳州蔡福美制鼓合作，推出“樂(lè)舞”主題華服

五年來(lái)，《天涯明月刀》攜手敦煌研究院、故宮博物院、上海京劇院等10家文博機(jī)構(gòu)，云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝其傳承人，從傳統(tǒng)服飾文化中汲取靈感，嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新，推出了10套文化合作款華服，品質(zhì)和美感受到玩家廣泛認(rèn)可，年均銷量增長(zhǎng)率超過(guò)40%。在游戲外，天刀還推出了多款實(shí)體華服，并在2018年和2019年先后登陸紐約、巴黎時(shí)裝周，面向世界舞臺(tái)展現(xiàn)了國(guó)風(fēng)服飾之美。

作為本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)之一，《天涯明月刀》項(xiàng)目組在“全世界最高的人行橋”——張家界“云天渡”玻璃棧橋舉辦了主題華服秀，60套天刀華服代表作依次登臺(tái)，集中呈現(xiàn)了天刀華服五年積累的主要成果。

“文旅”同樣是天涯明月刀新文創(chuàng)版圖中的重要一環(huán)。將游戲中的地理場(chǎng)景與其現(xiàn)實(shí)原型進(jìn)行合作，以景入游，以游促旅，是天刀文旅融合實(shí)踐的基本思路。2019年，《天涯明月刀》曾與開(kāi)封市合作，打造了“一河五景國(guó)風(fēng)游”，將開(kāi)封五大歷史景點(diǎn)——龍亭公園、大宋御河、七盛角、開(kāi)封府和清明上河園與代表天刀核心樂(lè)趣的“畫(huà)、情、逸、戰(zhàn)、趣”五大特性相結(jié)合，為玩家們展示了一副北宋風(fēng)情的畫(huà)卷。時(shí)至今日，“一河五景”大宋國(guó)風(fēng)游已得到了開(kāi)封官方的授權(quán)及掛牌，作為長(zhǎng)期旅游線路，將開(kāi)封千年古韻呈現(xiàn)給廣大游戲玩家和游客。而本次大湘西文旅合作，則是這一合作模式的新篇章。后疫情時(shí)代，天刀希望能夠助力在地文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，在地域振興中起到積極作用，探索IP +實(shí)體經(jīng)濟(jì)的合作共贏。

新文創(chuàng)助力IP增值發(fā)展打造更多有影響力的中國(guó)文化符號(hào)

從音樂(lè)、華服，再到文旅，《天涯明月刀》五年的新文創(chuàng)之路，也是《天涯明月刀》IP自身圍繞“國(guó)風(fēng)”文化，不斷構(gòu)建、增值、逐步走向成熟的過(guò)程。在新文創(chuàng)思路下，《天涯明月刀》的IP發(fā)展，絕非簡(jiǎn)單地復(fù)刻傳統(tǒng)文化元素，而能基于現(xiàn)代年輕人審美，為優(yōu)秀的文化元素賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，并通過(guò)多領(lǐng)域合作，推動(dòng)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相互賦能，不斷提升作品的文化內(nèi)涵，才能多年如一日地獲得玩家的持續(xù)認(rèn)可。

伴隨著騰訊的新文創(chuàng)實(shí)踐不斷走向深入，未來(lái)，《天涯明月刀》將如何為熱愛(ài)國(guó)風(fēng)之美的游戲用戶帶來(lái)更加豐富、更加多元的“線上+線下”IP內(nèi)容互動(dòng)文化體驗(yàn)，也更令人期待。